Impact op online adverteren via Google
Deze veranderingen hebben een grote impact op online adverteren via platforms zoals Google. Zonder toegang tot derde partij cookies wordt het moeilijker om gerichte advertenties te tonen en de effectiviteit van campagnes te meten. Adverteerders moeten nieuwe manieren vinden om waardevolle inzichten te verkrijgen en hun strategieën aan te passen om relevant te blijven voor hun doelgroep.
Wat is Server Side Tagging?
Server Side Tagging is een methode waarbij tags en pixels op een server worden uitgevoerd in plaats van in de browser van de gebruiker. Dit biedt verschillende voordelen:
Privacy: Gebruikersdata blijft beter beschermd doordat gevoelige informatie niet direct in de browser wordt verwerkt.
Performance: Websites kunnen sneller laden omdat minder scripts in de browser hoeven te draaien.
Betrouwbaarheid: Tags en pixels zijn minder kwetsbaar voor ad blockers en browserbeperkingen.
In tegenstelling tot Client Side Tagging, waarbij de browser de tags uitvoert, zorgt Server Side Tagging ervoor dat de gegevens eerst naar een server worden gestuurd, waar ze worden verwerkt en doorgestuurd naar de juiste platforms.
Server side vs. Client side tagging
Bij Client Side Tagging wordt Google Tag Manager (GTM) of Google Analytics 4 (GA4) direct in de broncode van je website geplaatst. Dit betekent dat elke keer als een bezoeker je website laadt, de tag in hun browser wordt uitgevoerd. Dit kan leiden tot vertragingen en verhoogde blootstelling aan ad blockers.
Bij Server Side Tagging echter, wordt GTM of GA4 op een server ingesteld. De implementatie vereist de configuratie van een cloudserver (bijvoorbeeld via Google Cloud) en het instellen van een Server Side Container in GTM. Verzoeken van de browser van de gebruiker worden eerst naar de server gestuurd, waar de tags worden verwerkt voordat ze worden doorgestuurd naar Google Analytics of andere marketingtools. Dit vermindert de blootstelling aan ad blockers en verbetert de nauwkeurigheid en beveiliging van de verzamelde gegevens.
Implementatie van Server Side Tagging
Het implementeren van Server Side Tagging in jouw bedrijf kan complex lijken, maar met de juiste stappen kan het proces soepel verlopen:
- Analyseer je behoeften: Begrijp welke data je wilt verzamelen en waarom.
- Kies de juiste tools: Platforms zoals Google Tag Manager bieden server-side opties aan die integreren met je huidige setup.
- Configureer je server: Zet een server op die de tags kan verwerken. Dit kan een cloudgebaseerde server zijn voor flexibiliteit en schaalbaarheid.
- Test grondig: Voer uitgebreide tests uit om ervoor te zorgen dat alle tags correct werken en dat de gegevens nauwkeurig worden doorgegeven.
- Optimaliseer en monitor: Houd continu toezicht op de prestaties en maak aanpassingen waar nodig om de efficiëntie en nauwkeurigheid te verbeteren.
Server Side Tagging omzeiling?
Server Side Tagging wordt soms gezien als een manier om de beperkingen en regels van privacywetten en browserinstellingen te omzeilen, maar het is belangrijk om te begrijpen dat dit niet per se illegaal of onethisch is. In plaats van gebruikersgegevens direct in de browser te verwerken, worden de gegevens naar een server gestuurd waar ze worden verwerkt. Dit biedt voordelen zoals verbeterde privacy en betrouwbaarheid, omdat gevoelige informatie niet zichtbaar is voor ad blockers en browserbeperkingen. Echter, het blijft cruciaal om te voldoen aan de wettelijke vereisten en transparant te zijn over data-verzameling en -gebruik.
Voordelen en nadelen van Server Side Tagging
Voordelen:
- Verbeterde privacy: Gegevens worden eerst naar de server gestuurd, waardoor ze minder blootgesteld zijn aan derden.
- Betere prestaties: Minder scripts in de browser betekent snellere laadtijden.
- Meer controle: Bedrijven hebben meer controle over hoe en welke gegevens worden verzameld en gedeeld.
Nadelen:
- Complexiteit: Implementatie is technisch complexer en vereist specifieke kennis.
- Kosten: Het opzetten en onderhouden van een server kan kosten met zich meebrengen.
- Regelgeving: Hoewel het data verzameling kan vergemakkelijken, moet het nog steeds voldoen aan privacywetten zoals GDPR en CCPA.
Belangrijk is dat Server Side Tagging altijd op een transparante manier geïmplementeerd wordt, waarbij de privacy van gebruikers beschermt wordt en altijd voldoet aan relevante regelgeving.
Meer weten of wil je graag advies in hoe we dit voor jouw bedrijf kunnen instellen? Neem dan contact met ons op.
